暮らしの手帖

　暮らしの手帖は、1948年創刊の主婦を対象にした雑誌。
特異なのは、外部からの広告を掲載せず、常に中立性を保っていること。
その厳格で客観的な商品テストは有名で、商品選びの信頼できるガイドラインとなっています。

　私が仕事をしている業界には「お土産付き」という用語があります。
これは、バイヤーが日本の代理店で商品をオーダーする際に、代理店サイドから「この商品はこの雑誌に掲載される予定です。」という情報をあらかじめ提供されることを言います。
つまり、メーカー・代理店・店の3者が協力して一つの商品を消費者に売り込もうという戦略です。

　もしある分野が将来的により発展しようと考えるのであれば、必要なのは談合や戦略ではなく、中立性や客観性を持った批評や分析だと思います。

雑誌に掲載されている商品は、「良い商品」だけではなく、メーカーが売りたい商品も数多くあるということをお忘れなく。

今、うちの業界に必要なのは「暮らしの手帖」のような雑誌だと思うなぁ。